Pourquoi est-il si difficile de retenir les chansons de Taylor Swift ?

Publié le 9 mai 20249 mai 2024 par Herve Kabla

Ce soir début la tournée de Taylor Swift à Paris. Le show de la plus grande star mondiale, intitulé Era’s Tour, fait escale pour 4 soirées, 4 concerts géants, 4 fois 40000 spectatrices – le nombre de spectateurs est probablement négligeable – venues avec paillettes, bottes texanes, robes à volants et bracelets de perles pour acclamer leur chanteuse préférée, durant un concert qui durera à peu près 3 heures 30. À part Springsteen, je ne connais pas d’autre artiste qui en donne autant à ses fans…

J’ai déjà parlé du phénomène Taylor Swift il y a quelques mois, mes lecteurs réguliers savent donc de qui il s’agit. J’ai déjà évoqué son parcours, la valeur de son business et l’engouement qu’elle suscite auprès de son public de jeunes fans, les Swifties.

Mais si vous vous souvenez bien de cet article – relisez le au cas où – j’ai aussi évoqué un point central : c’est qu’en dehors de ces fans, personne n’est capable de citer trois de ses tubes, ou de siffloter trois de ses airs. C’est quand même étonnant que la plus grande star du moment – et peut-être du siècle – une chanteuse qui a publié plus de dix albums, qui fait une tournée record sur plusieurs pays, touche aussi peu le grand public.

Et je me suis donc posé la question suivante.

Pourquoi est-il si difficile de retenir les chansons de Taylor Swift ?

Question essentielle s’il en est. J’ai beau avoir deux swifties à la maison, dont une qui n’écoute que cela 24 heures sur 24 – H24 comme elle le dit si bien – je n’arrive pas à mémoriser plus d’un titre de cette chanteuse. j’ai fait le test autour de moi, j’ai demandé à des membres de ma famille, des amis, des collègues de me chanter une chanson de Taylor Swift : rien, nada, à part un collègue qui a réussi à se souvenir d’un titre, le même que celui que je connais : Shake it off.

D’ailleurs, au cas où vous ne le connaîtriez pas encore, je vous propose de l’écouter au moins une fois, avant de procéder à la lecture de la fin de cet article.

Vous aurez remarqué le Taylor’s Version placé dans le titre de cette chanson; Pour de plus amples explications, je vous invite à lire ce que je disais de cette artiste il y a quelques mois.

Mais revenons à notre propos. Étonnamment, cette chanson-là colle au crâne, rien à dire. Vous allez la chantonner encore une fois ou deux dans la soirée, c’est certain. Mais les autres, celles dont j’offre une compilation à la fin de l’article cité plus haut, vous pouvez les écouter une ou deux fois, vous les aurez oubliées illico presto.

Et pour quelles raisons ?

Le paradoxe de Taylor

J’en vois deux. La première est liée à l’artiste elle-même. J’ai regardé deux de ses concerts, écouté plusieurs de ses albums avec une de mes swifties, et j’en ai tiré une rapide conclusion : toutes ses chansons se ressemblent. Les textes diffèrent peut-être – elle y raconte ses mésaventures professionnelles ou sentimentales – les mélodies, elles, semblent construites sur le même tempo. Il n’y a pas, chez Taylor Swift, cette qualité qu’on trouve chez Gainsbourg, par exemple, capable de changer de registre, de passer d’une ballade à un reggae, d’une chanson à texte à un slow sirupeux.

Vous m’objecterez peut-être que je n’ai pas écouté la période Country de Taylor Swift, et que je me fais une idée rapide basée sur les déficiences de plus en plus fréquentes de ma mémoire; Vous ajouterez probablement qu’il y a des chanteurs dont toutes les chansons se ressemblent, comme Jean-Jacques Goldmann.. C’est vrai.

Mais justement, Jean-Jacques Goldmann disposait d’un atout, lui, dont Taylor Swift ne dispose pas. Ou plutôt ne dispose plus. Et j’y vois la seconde et principale raison de la difficulté à mémoriser ses tubes : elle ne passe pas à la radio.

Faites le test. Écoutez la radio pendant plusieurs heures d’affilée, vous n’entendrez quasiment aucune chanson de Taylor Swift. Alors que quand Madonna ou Beyonce font leurs tournées, les stations de la bande FM comme NRJ, Skyrock ou Voltage vous matraquent leurs tubes à longueur de journée, avec Taylor Swift, rien de cela ne se produit. Formulé autrement : vous n’avez aucune chance d’être exposé à la musique de Taylor Swift si vous n’êtes pas déjà un fan de Taylor Swift. C’est dingue de réussir à percer dans une situation pareille, non ?

La raison de ce paradoxe, c’est ce que j’évoquais déjà il y a quelques mois : Taylor Swift s’est séparée de sa maison de production il y a plusieurs années, a enregistré ses titres dans une nouvelle version – la fameuse Taylor’s version – et fait un bras d’honneur à l’industrie du disque, qui alimente les chaînes de radio qui ne diffusent en majorité que les tubes leur demandent de diffuser.

Bref, si vous voulez chanter du Taylor Swift, il va falloir devenir fan.

Rassurez-vous, les paillettes et les bracelets sont optionnels.